5G时代广播电视发展趋势及对策

时间:2019-07-16 来源: 历史
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In the process of media integration, the traditional media of broadcasting and television should understand and use it with an open attitude and a new concept. First, we must learn to use various technical means to achieve the flow guidance and transformation effect with radio and television as the main body. Second, we must assume the responsibility of “gatekeepers” and play the role of the “mouthpiece” of the positive media in the mainstream media. Third, to identify the direction of force, take the content and resources of the media as a breakthrough, and realize the deep integration and intelligent development of new technologies and new communications.

On June 6, 2019, the Ministry of Industry and Information Technology issued 5G commercial licenses to China Telecom, China Mobile, China Unicom and China Radio and Television, marking the official entry of China into 5G commercial year. China's digital construction began to enter a new era under the blessing of 5G technology. stage. Faced with the arrival of 5G, the radio and television media should follow the trend, take advantage of the trend, seize the opportunity, and take into account the technological innovation and the main business in the 5G layout, so that the new technology can truly empower the development.

Update communication concepts,

Actively adapt to new changes in media integration patterns

xx在媒体整合的过程中,传统的广播电视媒体应该以开放的态度和新的理念来理解和使用它。首先,要学会运用各种技术手段积极开发VR应用,促进用户体验的发展,实现更强的沉浸感,实现以广播电视为主体的流动引导和转化效果;第二,我们必须承担“看门人”的责任。在大量信息中筛选准确完整的信息,向观众传播,防止虚假信息滋生,发挥主流媒体在传播社会积极能量中的作用;三,识别力量的方向,抓住媒体的内容和资源作为突破口,我们将实现新技术和新通信的深度整合和智能化发展。纵观湖南广播电视的发展历程,可以说湖南广播电视的发展伴随着网络时代的崛起,不断更新观念,不断整合和进步,与网络迭代密切相关。信息技术。在20世纪90年代的2G时代,湖南卫视成为明星;在2000年的3G时代,湖南电视台成立,2014年4G技术应运而生,作为湖南广播电视唯一的互联网视频平台,芒果电视台正式亮相;在5G即将到来的2018年,芒果电视和五兄弟公司成功重组并上市,并成立了“芒果超级媒体”,成为A股市场中第一个以综合发展为主的国有新主流媒体集团。 2019年5月9日,芒果电视台在“5G + VR应用赋权”高峰论坛上分享了5G时代湖南广播电视台的发展思路和计划,专门为5G解释了芒果电视的“新内容=新内容”时代。拍摄+新作品+新视角公式的具体含义,指出芒果电视将开始用5G + 8K VR直播和录制,5G +全息光场VR,5G + VR视频游戏,5G +虚拟人4技术,积极适应新形式的媒体整合,推进5G产业布局。有迹象表明,芒果电视布局的5G领域标志着湖南广播电视进入5G时代的全面进入,并有望在新技术和新形势下实现转型和突破。

优化集成资源,

努力构建新的媒体产业化模式

媒体的工业化就是媒体必须具备工业管理和效率的理念。过去,媒体的主要收入来源是广告,但随着广告的份额持续下降,传统媒体必须探索新的生存和经营模式,而工业化是媒体整合和转型的重要方向。在4G时代,电子商务和在线通信,在线视频,O2O平台等诸多领域不断融合,为广播电视人的发展,创新和资源整合提供了良好的思路。在相关网络产品出现之后,作为一个行业,可以使用各种促销和营销模型来聚合新的忠实用户。因此,根据这一发展和经营理念,作为5G时代的广播电视人,有必要大胆整合资源平台,力争实现第二次飞跃,从而保持传统产业的优势,并衍生出来。文化产业,如文化创意产业和内容产业。通过高质量的内容,在这个过程中,各种平台和领域的资源可以共享,相互补充,最终形成一个完整的良性产业周期。

在媒体的深度整合中,湖南广播电视台开展了“芒果模式”的有益探索和实践,基本实现了湖南卫视和芒果电视双平台的全线采购,定制和播出,形成了湖南卫视和芒果电视的双核驱动。 “整个媒体的发展趋势已经成功创建了一个互联网视频平台。截至目前,芒果TV手机APP下载安装激活量超过7.35亿,整个平台的日常活动已超过6800万,并且有效会员已经超过1400万,成为广播电视系统新媒体用户最大的新媒体视频网站。芒果超媒体已经从“新媒体”升级为“全媒体”,形成了全媒体行业模式。频率共振。

更大更强大的行业,

不断发展和拓展新的媒体传播领域

要让5G发挥好新引擎动力,关键要做大做强产业,发挥产业支撑作用。有报告预测,到2025年,5G将带动我国直接和间接总经济产出35.4万亿元,拉动300万个新增就业。如何将美好前景变为现实?

一是以市场为导向,积极推进5G融合应用和创新发展。聚焦工业互联网,物联网,车联网等领域,为更多的垂直行业赋能赋智,促进各行各业数字化,网络化,智能化发展。芒果电视借助“芒果超媒”生态的力量,以用户体验为核心,“内外连轴,竞合并举,开放共赢”,加速完成内容体系和产品创新布局。2019年4月22日,芒果TV还与马栏山文创园,湖南联通,华为签署5G战略合作协议,将在图5G中,超高清,全景视频等领域进行全面合作,不断加强芒果生态的业务拓展与转型升级。

二是以产业为根本,积极推进5G技术落地,做大做强产业。“广电湘军”是湖南的一张亮丽名片,在激烈的市场竞争中,“广电湘军”要保持在全国的领先地位,必须提前布局,着力推进5G技术与产业的结合,抢占5G产业发展的制高点。2017年10月,湖南省委,省政府果断决策,在长沙市中心区马栏山划出5000亩土地,与国家广播电视总局共同建立“中国(长沙)马栏山国家级视频产业园”,并提出“北有中关村,南有马栏山”的发展目标。

XX三是立足技术,积极推动5G技术创新发展。面对强大的5G行业应用需求和5G业务合作模式的变化,有必要在产业链的各个环路中进行深入的协作和沟通,包括运营商,设备制造商和终端制造商,以优化网络体验建立健康,完整的工业生态。要充分发挥传统媒体在内容合规运营中的优势,与其他优势产业的跨境合作,依靠彼此的技术和资本优势,相互学习,真正实现媒体的深度融合。湖南电光传媒集团与华为公司签署战略合作协议。双方将合作开展5G端到端系统建设,全媒体云和5G人才培训,打造5G创新应用平台,打造中国首批5G技术应用。示范基地。

四是注重整合,积极拓展5G技术条件下媒体与媒体整合的新领域。目前,在大力推进县级融合媒体中心建设的过程中,湖南广播电视台正利用自身的技术应用优势,向县级广播电视组织推广成熟的综合媒体平台管理技术运营计划。县级。该中心提供云生产,云聚合,云中继和运营解决方案,帮助他们在技术能力和内容服务方面取得突破,并努力将互联网的“最大变量”转变为媒体发展的“最大增长”行业。浏阳市于2015年开始建立媒体中心。通过建立融合媒体生态链,成功打造了县级“综合媒体综合信息服务平台”。 2018年,其收入达到1.6亿元,成为全国县级媒体。建造标兵。

坚持“内容为王”,

利用潜力实现媒体产业生态学的新闭环

随着5G时代的全面深入推进,在传统媒体资源不断消解的时代,广播业应坚持“内容为王”,只坚持“内容为王”来聚合用户使产品用户之间的粘性更强,更强。因此,在5G竞争格局下,广播电视媒体应重点关注当前以流量为导向的客户需求,注重业务层面和内容层面的创新和变革,同时兼顾观众观看电视的基本需求。例如,作为国有主流新媒体的芒果TV已经从“单一广播”转变为“独特”再到“原创”。始终坚持“青年”的品牌定位,坚持“以我为本”的平台,不断丰富主流内容。巩固主流价值观。

建立版权保护和通信交易平台也是内容制作的重要组成部分。这个链接过去并没有受到太多关注。这项工作在依法治国的战略背景下尤为重要。它不仅为内容的深入发展创造了条件,增加了文化产品的附加值,也为知识产权保护搭建了平台。湖南广播电视集团每年依托80亿元的节目销售和资源优势,并在全省相关单位建立了“中国(长沙)马兰山广播电影电影网络国际影音节目交易中心”。这是一个里程碑。

5G时代的到来将加速媒体整合的速度,同时为媒体整合带来更多传统媒体的挑战和要求。在全党开展的“不忘原心,记忆使命”的主题教育中,“广东电军”应该全面贯彻“保持原有的心,承担使命,找出差距”的总体要求,抓住实施“,抓住5G带来的发展机遇。我们将秉承“敢为人先”的创新精神,以“不必在我身上,建设功绩必有我”的野心,大胆运用新技术,新机制,新紧迫感“不能等待,慢,“该模式加快了整合和发展的步伐,并在激烈的文化竞争中激起了一条血腥的道路。在5G时代的洪水中,它探索了一条“突破发展”的道路,为促进社会主义文化的繁荣发展做出了新的贡献!

(作者是湖南省委宣传部副主任,省委书记兼省广播电视局局长)

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